聚力赋能深耕沃野——安徽乡村振兴电商联盟助力“和美乡村直播间”建设纪实

　在全面推进乡村振兴、加快建设农业强省的时代大潮中，江淮大地上正掀起一场以“直播间”为支点、以“电商”为引擎的乡村数字变革。从田间到“指尖”，从流量到“留量”，从“输血”到“造血”。安徽乡村振兴电商联盟充分发挥资源整合与平台优势，聚焦“和美乡村直播间”新闻宣传、规范建设、人才培训、产业增效、引流增粉、物流降本六大核心功能，以系统性思维谋篇布局，以精准化举措落地见效，让小小直播间成为撬动乡村全面振兴的大支点。

　　舆论先行：让乡村振兴的声音传远传响

　　宣传就是生产力，更是凝聚力。联盟牵头单位安徽新媒体集团将新闻宣传作为首要抓手，构建全媒体传播矩阵，持续放大“和美乡村直播间”社会影响力。

　　中安在线客户端开设“聚焦‘和美乡村直播间’”专栏，集纳重点报道；深度采写的《2026新春走基层｜村播“记”——我在和美乡村直播间当主播》，成功入选中国记协“新春走基层代表作特辑”，成为基层创新实践的生动范本。

　　围绕“和美乡村直播间”建设，举办媒体见面会，推出《从田间到“指尖”！安徽“和美乡村直播间”绘就振兴新图景》《中安观察｜村民坐“C位”，安徽这场发布会“亮”在哪？》等重磅报道，并陆续推出《不止带货！“和美乡村直播间”村民为啥都喜欢？》《从带娃宝妈到乡村主播村民感谢“和美乡村直播间”！》等系列融媒作品，以百姓视角讲述振兴故事。

　　全国两会期间，联动十省区市主流媒体推出特别策划《我在乡村干大事》，宣传大湾村党总支书记何家枝典型事迹，进一步放大安徽经验的外溢效应。《萧县和美乡村直播间：小屏幕撬动大服务》等系列报道，更是形成了上下联动、声势强劲的宣传态势，为“和美乡村直播间”的推广普及营造了良好舆论环境。

　　2026年4月，安徽新媒体集团开设“欢迎来到和美乡村直播间”原创专栏，截至目前，该专栏已刊发稿件50余篇。重点稿件包括《改革源头再探新路：小岗村“和美乡村直播间”首播》《李超和他“60元一天”的直播间》《合肥大圩镇：方寸屏幕，万千气象》等。

　　制度筑基：为乡村直播间总结“灵璧样本”

　　无规矩不成方圆。联盟深知，直播助农要行稳致远，必须从“野蛮生长”走向“标准引领”。

　　联盟主动参与、靠前实践，助力灵璧县制定出台《灵璧县文明实践直播间运行规范（试行）》。该规范覆盖直播账号、人员管理、内容审核、流程管控等全环节，构建起权责清晰、运行高效的标准化体系。

　　这一制度创新，不仅为灵璧县直播间的健康发展立下了“规矩”，更重要的意义在于，它提供了一个可复制、可推广的制度模板，引领全省“和美乡村直播间”建设从分散试点迈向标准化、制度化、规范化发展的新阶段。

　　人才强基：把“新农人”培养成“兴农人”

　　乡村振兴，关键在人。联盟坚持“以训促能、以训提效”，构建起理论实操结合的立体化人才培养体系。

　　2025年12月，在省委宣传部有关处室组织指导下，联合灵璧县委宣传部、县商务局开展两期电商直播专项培训，实现村级全覆盖，累计培育村级电商直播骨干400余人；2026年3月，为全省两期“和美乡村直播间”省级业务培训提供核心师资支撑，先后组织、支持、承接马鞍山市、涡阳县、界首市等地和美乡村直播间培训班，累计培训全省各市县业务骨干、试点工作人员1000余人。持续下沉基层开展精准赋能，先后赴旌德县开展乡村电商高质量发展专题培训，并计划在芜湖湾沚区等地，开展理论宣讲与直播助农专项培训，实现培训资源下沉、能力精准提升。

　　一场场精准赋能的培训，如同播撒在田野的种子，让一批批“新农人”成长为“兴农人”。从带娃宝妈到乡村主播，从基层干部到“书记三人行”，一支懂理论、会实操、善经营的乡村电商骨干队伍正在快速壮大，为“和美乡村直播间”的持久运行提供了坚实的人才支撑。

　　联营增效：一村链动长三角

　　联盟积极探索跨区域直播协作模式，推动“和美乡村直播间”走出安徽、联动长三角，实现资源共享、优势互补，以直播赋能特色农产品产销对接、产业提质增效。

　　2026年4月2日，联盟组织上海市金山区知名带货达人吴老师，赴宣城市旌德县凫山村“和美乡村直播间”，开展“皖南兵支书”主题助农直播。此次活动中，联盟统筹协调上海运营中心，采用“达人0佣金公益带货”模式，一品江淮平台以高于平时收购价1.6倍的价格，联合凫山村委会从农户家中直接收购超5000斤本地野山笋和农家土豆。两场直播累计销售额超过15万元，既保障了农户收益，又降低了消费者购买成本，生动诠释了“联营助农”的公益初心与市场效率。

　　立足全省特色农业产业优势，聚焦地标农产品产销难题，联盟精准开展专项助农行动，2026年5月启动三潭枇杷专项带货行动。针对歙县三潭枇杷皮薄多汁、保鲜期短、出山销售难的产业痛点，联盟依托全省“和美乡村直播间”矩阵，联动电商达人、本土主播、主流媒体资源，走进新安江畔枇杷种植基地，开展原产地田间实景直播。主播沉浸式展示枇杷种植环境、采摘分拣全过程，实景推介国家地理标志产品品质优势，同时通过多账号联动、全时段推介、多场景逛播的方式，同步联动长三角消费市场，打通产地直销链路，全方位拓宽线上销售渠道。此次专项行动依托“歙采缤纷”区域公用品牌现有产品供应链，1个月联动销售额超200万元，‌有效破解鲜果产销瓶颈，助力歙县特色枇杷产业提质增效、农户增收，让皖南优质农产走出深山、走向全国。

　　为持续放大电商助农集聚效应，夯实乡村电商产业发展根基，联盟创新策划“一品江淮·和美乡村电商直播赛”。该赛事已于2026年4月25日举办首场赛事，来自全省13个市的50多名村播达人齐聚合肥，在3小时的直播赛中，累计销售安徽特色产品超1万件，带动商品交易总额（GMV）突破100万元。直播间曝光量与商品曝光量双双突破1000万次，助力和美乡村系列直播间累计新增粉丝超过5000人。赛事计划举办10场常规赛和1场冠军赛，覆盖全省16市104县区，参赛选手不少于1200名。赛事集直播带货、人才培养、品牌推广、产销对接于一体，以赛促播、以播促农，搭建全省乡村主播比拼交流、成长赋能的平台，打造多元消费新场景，构建全省联动、全域赋能的电商助农新格局。

　　活动引流：一场嘉年华带火一座城

　　流量是发展动能，更是乡村产业的“曝光窗口”。联盟充分发挥媒体融合和活动策划优势，以特色农文旅嘉年华活动为抓手，实现引流增粉与产业赋能双向提升。

　　在岳西县举办“一品江淮·直播乡村”活动，联盟邀请“大别山王姐”等本土网红达人组建直播矩阵。达人立足乡村产地开展溯源直播，借助直播间流量优势推介本地特色农货，以福利秒杀等形式掀起消费助农热潮。联盟以达人赋能激活乡村直播间效能，打通农产品线上销路，丰富乡村电商业态，为和美乡村建设注入电商新活力。

　　2025年12月，第二届安徽农文旅电商嘉年华在宿松县举办，联盟组织16个网络直播间，邀请网络名人齐聚一堂，全省50余家优质农产品品牌集中亮相，带动当地直播间流量销量双提升。2026年1月，“一品江淮·诗意宣城”迎新春农文旅推广活动在广德市启动，活动深度依托“广德三件套”网络热度，联动大学生助农推荐官、知名学者团队与本地直播间开展露天直播，全景呈现乡村民俗与特色农产品，实现文化传播与电商销售双丰收。

　　物流破题：打通农产品上行的“最初一公里”

　　物流是农村电商的“血脉”，也是降本增效的核心关键。联盟着眼长远，将降低农产品上行物流成本作为提升直播间竞争力的核心环节，全力打通特色农产品上行壁垒，为各类直播助农活动、特色农产品外销保驾护航。

　　针对农产品电商普遍存在的物流费用高、冷链配套不足、分散发货效率低等痛点，积极探索“京东云仓”合作模式，规划建立集常温、冷藏、冷冻于一体的云仓体系，以“集中入仓、统一配送”为核心，减少中间环节、降低重复物流成本。尤其针对三潭枇杷等生鲜农产品保鲜、运输难题，云仓体系的落地将补齐冷链物流短板，大幅降低生鲜损耗率，保障地标农产品新鲜直达、高效外销。

　　目前，联盟正与京东物流及相关县域电商服务中心密切对接，推动云仓在灵璧县率先落地。这一举措一旦实现，将有效破解农产品上行“最初一公里”难题，为“和美乡村直播间”提供稳定、高效、低成本的物流支撑，从基础设施层面释放农村电商的发展潜力。

　　未来展望：串点成景，全域赋能乡村振兴

　　从单点试点突破到全域落地铺开，从零散直播带货到体系化产业赋能，安徽乡村振兴电商联盟以“和美乡村直播间”为核心支点，立足全媒体平台优势、优质产业资源与专业人才体系，探索系统性破解基层乡村电商发展中标准化不足、人才短缺、产销脱节、物流滞后等突出难题，生动践行平台力量服务“三农”发展、主流媒体助力基层治理的时代使命。

　　面向未来，联盟将持续锚定乡村全面振兴战略目标，稳步推进各项重点工作落地提质。在产业赋能层面，高标准、高质量推进“一品江淮·和美乡村电商直播赛”全赛程开展，以赛事为载体挖掘培育本土乡村主播人才、推介安徽优质农特产品、打造“一品江淮”区域电商品牌，持续以赛育才、以赛塑品、以赛促销，激活乡村电商内生活力。在基建配套层面，持续深化与京东物流的战略合作，全力推动京东云仓项目落地见效，补齐县域冷链物流短板，打通农产品上行全链条壁垒，切实降低农村电商运营成本，为各类直播助农行动、农产品外销提供坚实基础设施保障。

　　与此同时，联盟将持续深耕特色助农服务，常态化开展地标农产品专项带货、长三角跨区域联营直播、电商培训等系列活动，不断丰富“和美乡村直播间”功能业态，推动直播间从单一带货工具，升级为集政策宣讲、便民服务、文化传播、产业增收、乡村治理于一体的基层综合服务阵地。未来将持续串点、连线、成面，推动全省直播间规范化运营、常态化发力、全域化赋能，让小小的乡村直播间持续释放大能量。（焦明仁 潘霁野 吴秀梅）